といっても、何かをきっかけにアクセス数が増大することはありえます。

例えば、Yahoo!カテゴリに登録されたとか、ランキングサイトで上位になったとか。
そういう場合は数倍レベルでアクセス数が増加します。

しかしそういうことはやはり稀で、地道な努力が必要となります。
例えば、ソースコードをweb標準に準拠させるとか、パンくずリストをつけるとか、相互リンクをお願いするとか。
基本的な作業は地味です。

対策を打ったからって、次の日から効果が現れるとは限らない。
地味だからこそ、途中でやめてしまう人も多いのは事実です。

毎日の積み重ねが必要です。
途中でさぼってしまったら、今まで検索エンジンの上位だったのに下がってしまったと言うことは多々あります。
なぜならば、その間にライバルが頑張ってSEO対策しているからです。
最後まで頑張った人が、報われる。
それがSEO/SEMなのです。